广告标题是广告的主题或主要内容，具有诱导人们对广告注意，激发人们阅读广告内容的重要作用。

我们在翻阅报纸杂志的时候，大都有这样的习惯，首先，浏览标题，然后去阅读激起了自己兴趣的标题下的内容。接受广告也有同样的习惯，人们阅读广告的目的性更强，如果不是急需某种产品，往往对广告视而不见，再加上当今广告多如牛毛，广告如果没有引人注目的标题，就很难引起人们的注意。有人通过测验发现，人们看一幅广告，80%左右的人是先看标题；也有人估计，百分之五十到七十的广告效果，有赖于标题的设计，正文越长，标题重要。国外专家经过多年研究，得出了这样一个结论：平均说来，读广告标题的人数是读广告正文人数的8倍。

从记忆规律来看，有人认为广告标题以7字到12字以宜。也有人研究表明，10个字或10多字的标题，只要有新的内容和信息，常常比短标题更有效。所以认为长一些的标题比短标题好，理由是要表达的内容会更完整和充分，更富吸引力。综合两种观点来看，标题在10个字上下较好。

那么，在这短短的标题里面，应表达些什么内容呢？一是写出产品名称及其优点。如广告标题“珍极酱油，天然酿造，原汁原色、美食伴侣”，“大宁神茶，给你一个强壮的肾”。二是突出产品的一个优点。如广告标题“君春乐，迅速再现青春活力”“芬必得止痛，一天都轻松”。三是突出品牌名称。如广告标题“治感冒要靠，苯乍缓释胶囊”。四是新闻内容。如广告标题“最新科研成功，智力低下患者的福音：增智胶囊”，“治疗关节炎的突破产品终于问世，阿斯巴膏”。五是明确的承诺。如广告标题“中国神袋‘’，两小时见效，六日无效退款”。六是买家可以获得明确实惠的利益。如广告标题“无痛去病甲，迅速长新甲，帕特药盒”，“买一瓶海水珍珠洗发水，送‘海水珍珠倒模粉’二包”。七是提出问题及解决问题的答案。

广告标题的表现形式多种多样。归纳起来，主要有以下几种：

1．新闻式标题：它直截了当地告诉消费者新近发生的某些事实，旨在引进大众关心而阅读正文。如“‘山推’牌TY履带推土机荣获我国同类产品唯一国家金奖”。

2．祈使式标题：它用希望、劝勉、叮咛等口气表达标题，旨在催促消费者采取认牌购买的行为。如“请大家，告诉大家”，“尽早服用康泰克，工作生活不耽搁”。

3．提问式标题：它旨在提出问题以引起接受者的注意和兴趣。如“如何让36岁以上的女人看起来更年轻？”广告一下就击中了女性的心理特点，35岁上下的女性在生理上与青春已拉开了一段距离，如何保持青春，这是她们最关心的问题，广告标题正是抓住了特定消费对象的心理而获得了成功。

4．悬念式广告标题：它运用人们感兴趣而不作出答复的话题为标题，以唤起接受者的好奇心，使他们处于一种探究缘由方能罢休的心理状态。如“寒假做什么？席殊3SFM提供您一个有意义的寒假，请注意明天本报第四版”。此广告给接受者一个是似而非的印象，诱使他们的探究心理

5．号召式标题：它用富有鼓动性的词句作标题，号召人们采取某种购买行为。如某全自动液体包装机广告标题写道：“谁买谁发财”。

6．颂扬式标题：它用“自吹自擂”的方式，积极地称赞夸耀产品的优点。如“脚癖一次净，30分钟治愈脚气，无效退款。”此广告以明确的承诺，给消费者一个定心丸。

7．对话式标题：它主要是通过对话的方式来表达广告信息。这在视频电视广告中运用得较多。

8．寓意式标题：它是利用比喻等修辞手法表达广告主题或主要内容。如“麝香露，抹去你一生的苦恼”，“好马配好鞍，好车配风帆”。

9．故事式标题：它通过故事的形式表达主要广告信息的标题。如“惊人的故事，从腹中取出的西宝火机，功效依然”。

在拟定广告标题时，首先，应主题鲜明，使人一看标题就能理解广告信息，从而诱使人们阅读正文。其次，标题语言要明确、简炼、易懂，使人一目了然。再次，标题含义要积极向上，健康文明，切忌使用使人产生不愉快联想的标题。最后，标题应个性独特，只有个性独特的标题，才有视听冲击力，从而引起消费者的注意。