中医讲究阴阳调和。

在中医界，有一个“六淫”的说法。

所谓“六淫”，是指“风、寒、暑、湿、燥、火”这六种外感病邪的统称。

阴阳相移，寒暑更作，气候变化都有一定的规律和限度。

气候变化异常，六气发生太过或不及，或非其时而有其气，以及气候变化过于急骤；超过了一定的限度，使机体不能与之相适应的时候，就会导致疾病的发生。

于是，这六种“邪气”由对人体无害而转化为对人体有害，成为致病的因素。

而在致病的风、寒、暑、湿、燥、火“六淫邪气”中，中医最怕湿邪。

尤其是在南方的冬天，虽然温度没有北方的低，但是南方的冬天比北方的冬天更令人难受，就是因为南方湿气比较重，寒湿袭人。

一旦人的体内湿气过重，身体就会出现一些不好的症状。比如会觉得困倦、身体四支沉重、没有食欲、手脚冰冷、皮肤起疹、脸上黏腻不舒服，甚至出现肠胃炎等疾病。

在民国初期的长沙《大公报》上就曾经刊登过一则治疗体内因湿气过重而引发脚气的药品广告。

民国五年（）长沙《大公报》6月12号第五页内容

脚痒难敖有药（附广告全文。考虑阅读习惯，已化繁为简）：

“湿居六淫之一，天地闷熏蒸，水谷大蕴积，或酒或茶，皆能生湿，或常坐，气血不流，往往下注於足，痛痒难忍，延久溃烂，或竖肿、或顽发，是真恶疾之尤。

药功专湿去湿止痒，用时洗净，用新毛笔浸入药水，搽之已溃之处。

即用本药房新发掺药立刻止痒，三次即愈，永不复发，奇效如神。

大瓶五角

小瓶三角

掺药粉每盒三角

长沙中外大药房发行”

这篇广告开篇就指出脚气最大的病因就是体内湿气过重，而湿气过重会导致足部“痛痒难忍”，如果不治疗的话还会“延久溃烂”。

其实，“脚气”就是一种由致病性真菌引起的足部皮肤病，也就是民间的“香港脚”。此病虽不致命，但却给人们的日常生活带来很多不便之处。

于是，拯救脚气患者于水深火热之中的药品紧随其后，并且文案中告知其使用方法：“用时洗净，用新毛笔浸入药水，搽之已溃之处。”随后，中西大药房还做了一个搭配销售：“即用本药房新发掺药立刻止痒，三次即愈，永不复发，奇效如神。”配合药粉一起使用，事半功倍。

最后，再告知消费者价格与发行的药房。

总的来看，这则广告采取的是恐惧诉求，使受众心里产生对脚气病的恐惧心理，“敲响警钟”来引起他们的注意，再推销自己的药品。

利用恐惧诉求使患者产生紧迫感，从而使他们迅速发生购买行为。

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